Bir reklam mecrası olarak açık hava reklamcılığı, aslında en eski ve en etkili mecralardan biridir. Nedenine, daha yakından bakalım…
Onlarca yıldır değeri defalarca kanıtlamış bir reklam kanalı olan Ooh reklam (ev dışı reklam), modern kitlelere ulaşmanın ve markalara güven oluşturmanın en etkili yollarından biri olmaya devam ediyor.
Birçok açıdan açık hava reklamları, bir medya alıcısının çok kanallı harcama stratejisi için mükemmel bir tamamlayıcıdır. Araştırmalar, özellikle diğer dijital reklam türleriyle karşılaştırıldığında, tüketicilerin hem geleneksel ev dışı reklamlara hem de hem de marka güvenliği kontrol ve dengelerine güçlü bir güven duyduğunu gösteriyor.
Açık hava reklamcılığı akıllıca bir yatırımdır
Ooh medya reklamcılığı sektörü, büyük bir büyümeye hazırlanıyor. Küresel olarak açık hava reklamcılığına yapılan yatırımların 2027 yılına kadar 33 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Bunun nedeni nedir? Açık hava reklam firmalarının faydaları yadsınamaz…
Açık hava reklamları; markanızı yaşadıkları, çalıştıkları ve oyun oynadıkları yerlerde istediğiniz kitlelerle buluşturmanın mükemmel bir yoludur. Sınırsız görünen fırsatlar sunan bu medya türü, bazı reklam verenler için ilk başta göz korkutucu olabilir.
Ancak, reklam verenlerin kitlelerinin dikkatini çekmek için benzersiz biçimlerden ve yaratıcı mesajlardan yararlanma potansiyeli sayesinde keşfetmeye değer bir kanaldır. Bu benzersiz ve yaratıcı formatların başarılı bir şekilde kullanılması, reklam verenlerin “hareket halindeyken” dikkat çekmelerini sağlar.
Akıllı medya planlamasının bir parçası olarak düzgün bir şekilde uygulandığında, OOH reklamcılığı gelecekteki kampanyalar üzerinde muazzam bir etkiye sahip olabilir ve tüketicilerin markanızla etkileşim kurma yollarını genişletebilir.
Açık hava reklamcılığı nedir?
“Açık hava reklamı”, basitçe tüketicilerin kendi evlerinin dışındayken gördükleri her şeydir. Ancak, bu kanalın sunabileceği tüm kapsam ve etkiyi kavramak için ev dışı medyanın gerçekte ne anlama geldiğini tam olarak anlamak önemlidir.
Günümüzde ev dışı medya, mesajlarını paylaşmak isteyen markalar için her türlü yeni teknoloji, format ve hikaye anlatma yöntemi sunuyor. Yeni dijital araçlar, aydınlatma, materyaller, yenilikçi uygulamalar ve analiz için izleyici derecelendirme sistemleriyle OOH mecrası yepyeni bir anlam kazandı.
Açık hava reklamları, medya tüketim alışkanlıkları ne olursa olsun tüketicilere ulaşıyor. Tüketicilerin uyanık oldukları saatlerin %70’ini geçirdikleri evlerinin dışında onları çevrelemek ve içine çekmek için diğer medyanın gidemediği yerlere gider.” Bu, markaların tüketicilerle gittikleri her yerde bağlantı kurmak için kullanabilecekleri boş bir tuval olabilir.
Ayrıca, açık hava medyası çeşitli roller üstlenebilir. Bu medya neredeyse her şekilde olabilir ve herhangi bir zamanda herhangi bir yerde bulunabilir. Bu şu anlama geliyor:
- Reklam panoları, kiosklar, otobüs giydirmeleri ve daha fazlası dahil olmak üzere her türlü platform
- Caddeler, otoyollar, havaalanları, alışveriş merkezleri ve trafiğin yoğun olduğu diğer alanlar da dahil olmak üzere her yerde
- OOH medyası her zaman ekranda olduğu için sabahın erken saatleri ve akşam geç saatler de dahil olmak üzere her zaman
Açık hava mecraları neden önemlidir?
Kitleler medyayı ne zaman, nerede ve nasıl tüketirse tüketsin, Ooh (ev dışı) reklam, neredeyse herkese ulaşma potansiyeline sahiptir. Dikkat çekmek için rekabet eden diğer formatların ve medya kanallarının aksine, pratikte kaçınılmazdır. İstanbul açık hava reklam firmalarından biri olarak, tüketicilerin medyayı her yerde gördüğünü biliyor ve neredeyse sürekli etkileşim halinde olduklarını vurguluyoruz.
Aslında, ortalama bir tüketici haftalık ortalama 19,6 saatini ev dışındaki reklamlar ile çevrili olarak geçiriyor.
Otobüs kaplamalarından duraklara kadar, açık hava reklamcılığı bir “keşif illüzyonu” yaratır. Marka mesajları günlük faaliyetlere sorunsuz bir şekilde entegre olur ve çok sayıda temas noktası aracılığıyla tüketici zihninde ön planda kalır.
Markalar, olumlu bir etki yaratmak, güçlü bir hatırlama oluşturmak ve hedef kitlelerinde yankı uyandırmak için yüksek sıklıkta yerleştirmeleri akılda kalıcı, yaratıcı ve net mesajlarla birleştirebilir.
Açıkhava reklamcılığı günümüzde önde gelen farkındalık mecrasıdır. Reklam engelleyicilerin, bağlantılı TV’nin, yayın platformlarının ve Apple’ın yeni gizlilik önlemleri gibi politikaların yükselişi bile bu açık hava platformunun doğru kitlelere ulaşmasını engelleyemez.
Ev dışı medya reklamları, çevrimdışı etkinlik sağlar
Instagram, çevrimiçi dünyada her ne kadar çok etkili bir reklam kanalı gibi görünse de, tüketici davranışını etkilemek için gerçekten üstün bir çevrimdışı platformdur. Instagram reklamları ve influencer pazarlaması gibi kanallar internette ses getirirken, günümüzde markaların kullanabileceği en güçlü çevrimdışı etkileyicilerden biri de açık hava reklam firmaları aracılığıyla yapılan ev dışı ortamdaki reklamlardır.
Örneğin, tüketiciler “araba sürerken” ya da toplu taşıma araçlarıyla sabah işe gidip gelirken, reklam verenler zihinleri dolaşırken ya da gözleri yoldayken dikkatlerini kolayca çekebilir. Bu da diğer medya kanallarında bulunmayan özel bir ikna fırsatı sunuyor.
2019 yılında Nielsen tarafından yapılan bir araştırma, tüketicilerin;
- %66’sının mobil cihaz kullanarak harekete geçtiğini
- %42’sinin reklam vereni bulmak için Google aramalarını kullandığını
- %33’ünün bir indirim kodu veya kupona eriştiğini göstermiştir.
Aynı çalışma ayrıca, açık hava reklamlarının mağaza içi trafiği önemli ölçüde artırdığını da doğruluyor.
İstanbul’da açık hava reklam ajansları
Ev dışı medya aracılığıyla hedef kitlenize ve potansiyel müşterilerinize ulaşmak istiyorsanız, İstanbul açık hava reklam firmaları arayışına girebilirsiniz. PR Haber Ajansı olarak; billboard’lar, AVM ekranları, toplu taşıma araçları, dijital ekranlar, metro ve otobüs durakları ve ev dışındaki pek çok noktada reklam hizmeti sunmaktayız. Farklı alternatifleri değerlendirmek isteyen müşterilerimiz için, CGI reklam olanağına da sahibiz.
Açık hava reklamcılığı, markanızın pazarını hiper-hedeflemesine olanak tanır. Veriler, ayrıntılı düzeyde kitle segmentasyonu sağlarken dinamik reklamcılık çözümleri, reklam verenlerin son derece kişiselleştirilmiş, alakalı mesajlar sunabileceği anlamına gelir.
Kitle içgörüleri, reklam verenlerin duyarlılığı daha iyi anlamasını sağlar ve bu da daha sonra mesajlaşmayı bilgilendirmek için kullanılabilir. Programatik satın alma seçenekleri, içgörüleri hızla eyleme dönüştürür.
İstanbul açık hava reklam firmalarından biri olarak PHA ile, doğru medya planlaması ve reklam bütçeleri ile kitlenizin temel demografik özelliklerin veya konum hedeflemenin ötesine geçin.
Esneklik, güvenilirlik ve sonuç odaklı bir yaklaşım istiyorsanız açık hava reklam fiyatları araştırmaya başlamalısınız. Açık hava reklamcılığının sizin için neler yapabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için bizimle iletişime geçebilirsiniz…
