Açık Hava Reklam Fiyatları – Uygun Maliyetli Mi?

Küçük, orta ve büyük ölçekli bir işletme olmanızdan bağımsız olarak, her markanın aylık ve yıllık bir reklam bütçesi vardır. Ancak, insanlar zamanlarının büyük bir bölümünü ev dışında geçirmesine rağmen açık hava reklamcılığı için ayrılan bütçe diğerlerinin altında kalır. Peki, açık hava reklam fiyatları ne kadardır, uygun maliyetli midir? Bu, medya planlarını oluştururken ve seçimlerini gerekçelendirmek zorunda olan pazarlamacılar için önemli bir sorudur.

Medya planlaması yapmak ve açık hava reklam fiyatları

Reklam verenler olarak, açık hava reklam fiyatları hakkında bilgi sahibi olmadığınızda kendinizi gergin hissedebilirsiniz. Ancak, medya planlaması konusunda derinlemesine bir bilgiye sahip olmak zorunda olmadığınız gibi, buna ihtiyacınız da yoktur. Yürütmeniz gereken başka işler var ve PR Haber Ajansı olarak bunun için varız. Ancak tabi ki, bu bilgi eksikliği korkuya yol açabilir.

“Bütçem nasıl harcanıyor?”, “Bunlar doğru seçimler mi?” Açık hava reklam fiyatları ve bütçelendirme sonrası markalar, bunun nasıl bir etki yaratacağını bilmek istiyor. Bu yazı, reklam verenlerin reklam bütçelerine OOH reklamları dahil etme konusunda heyecan duymalarına yardımcı olacaktır. Sözü daha fazla uzatmadan, açık hava reklam fiyatları hakkında önemli noktalardan bahsedelim…

Açık hava reklam maliyeti ne kadar etkin?

Açık hava reklamcılığı, tüm büyük medya kanalları arasında sürekli olarak en düşük BGBM’lerden bazılarını sunar. Ortalama 5,00 doların biraz üzerinde olan bu oran, online ve mobil görüntülemeden sonra en düşük ikinci BGBM’dir ve TV’nin yaklaşık dörtte biri kadardır.

Adil olmak gerekirse, medya kanallarına ayrılan bütçenin değerini ve dağılımını değerlendirirken tek faktörün BGBM’ler olmadığını sık sık dile getirdik. Yani, fiyat her zaman değere eşit değildir. İyi oluşturulmuş bir medya planı çeşitli faktörleri ve değişkenleri göz önünde bulundurmalıdır, ancak CPM kesinlikle bu faktörlerden biridir.

Açık hava reklam türlerinin büyüklük, görüntülenebilirlik, erişim, akılda kalıcılık ve daha fazlası gibi diğer güçlü yönlerini göz önünde bulundurduğumuzda; açık hava reklam gösterimlerinin gerçek değerinin düşük maliyetine kıyasla beklenenden çok daha yüksek olduğunu ve Ev Dışı reklamların ne kadar uygun maliyetli olduğunu görmeye başlarız.

Açık hava reklamları, uygun maliyetli bir medya planıdır

Bu önemli bir konu.

Birçok araştırma, açık hava reklamlarının diğer medya kanallarının etkinliğini artırmada güçlü bir etkiye sahip olduğunu göstermiştir. Reklamlar, medya planınıza uygun maliyetli bir katkıdır ve diğer tüm medya kanallarınızın daha fazla çalışmasını sağlar.

Açık hava reklamları, toplam medya bütçenizin genel etkinliğini artırarak tüm bu paraların sizin için daha çok çalışmasını sağlar. Gördüğümüz gibi, düşük BGBM ile bunu çok verimli bir şekilde yapabiliyor. Ebquity tarafından kısa süre önce yapılan bir araştırma, bunun pratik açıdan ne anlama geldiğini incelememize olanak tanıyor.

Çalışma, açık hava reklamlarının dahil edilmesinin TV’nin etkinliğini %35 oranında artırdığını gösteriyor.

Kulağa iyi geliyor değil mi? Peki, bu gerçek dünya senaryosuna nasıl yansır? Bir örneğe göz atalım.

TV’ye 500 bin TL’lik bir bütçe ayırdıysanız ve açık hava reklamlarını dahil etmediyseniz, bütçeniz 500 bin TL değerinde etki sağlayacaktır. Oldukça basit değil mi?

Peki, bütçenin nispeten küçük bir kısmını, örneğin 200 bin TL’sini açık hava reklamlarına kaydırdığımızda ne olur? Planımızın genel etkinliğine ne olur?

Etkisi dikkat çekicidir. Açık hava reklam planlamasının eklenmesi sayesinde, TV’ye yaptığınız 300 bin TL’lik yatırım artık 400 bin TL’lik bir yatırım gibi çalışır. Ardından, açık hava reklamlarının da devam ettiğini, dolayısıyla 200 bin TL’lik yatırımın da kendi başına çalışmaya devam ettiğini ve 400 bin TL’lik bir bütçenin genel etkisini sağlayan bir 500 bin TL’lik medya bütçeniz olduğunu düşünün…

Bu güçlendirme etkisi elbette TV ile sınırlı değil. Ev dışı medya, tüm medya kanallarınızın daha fazla çalışmasını sağlayabilir. Açık hava reklamları;

Aramanın etkinliğini %40 oranında arttırır

Dijital medyanın etkinliğini %17 arttırır

Radyonun etkinliğini 14 oranında artırır

Basılı medyanın etkinliğini %17 oranında artırır

Açık hava reklamcılığı, medya planınız için bir bütçe güçlendirici olarak uygun maliyetlidir. Diğer tüm medyalarınızı daha etkili hale getiren düşük maliyetli bir katkı sağlar.

Peki, açık hava reklam fiyatları ve veriler ne anlama geliyor?

Pratik bir bakış açısıyla, kitlenizin %60’ı açık hava reklamlarınızı hatırlarken, yalnızca %40’ı TV reklamlarınızı hatırlıyorsa, açık hava reklamlarından ne kadar daha fazla değer elde edersiniz? Bu medya kanalı ne kadar daha uygun maliyetli?

Ooh reklam (ev dışı medya), genellikle bir marka bilinirliği mecrası olarak kabul edilir. Bundan çok daha fazlasını yapabildiğini bilsek de, farkındalık sağlama konusunda ne kadar iyi olduğunu göz önünde bulundurmak önemlidir.

Açık hava reklamları, marka bilinirliği sağlama konusunda TV’den yaklaşık %50, radyodan ise yaklaşık %100 daha başarılıdır. Bu istatistikleri göz önünde bulundurduğumuzda açık hava reklam fiyatları ve bütçelerin etkinliğini nasıl yeniden değerlendirebiliriz?

Açık hava reklamlarının maliyet etkinliği açıktır

Değer kattığı tüm yollara baktığımızda, açık hava reklamları, pazarlamacının araç setindeki en uygun maliyetli mecralardan biridir. Medya bütçenizin maliyet etkinliğini artırmak söz konusu olduğunda onu bir güç merkezi haline getirmek için bir araya gelen çeşitli güçlü yönleri masaya getiriyor.

Nihayetinde, hepimiz müşterilerimiz ve reklam verenlerimiz için iyi sonuçlar elde etmeye çalışıyoruz. Açık hava reklamlarının, medya planınızın %20’sini oluşturması gibi nispeten küçük ayarlamalar bile önemli sonuçlar doğurabilir.

Yapılan araştırmalar, markaların bazı medya kanallarına sürekli olarak aşırı harcama yaptığını ve açık hava reklamlarına gereğinden az harcama yaptığını gösteriyor… Ancak bunu başka bir yazıya bırakalım…

Açık hava (ooh reklam) önemli bir etkiye sahipse ve bunu küçük bir yatırımla yapabiliyorsa, daha gösterişli diğer reklam türleri ile birlikte planlanan temel bir medya satın alımı olarak düşünülmelidir. Açık havayı medya planınızın dışında bırakmak, iş hacmini artırabilecek güçlü bir aracı kullanılmadan tezgahta bırakmak anlamına gelir ki bu da müşterilerimize kötülük etmektir.

Açık hava reklam fiyatları ve maliyet etkinliği ve açık havayı medya planınıza dahil etmenin büyümeye nasıl yardımcı olabileceği (ve bunu kolayca yapmanıza nasıl yardımcı olabileceğimiz) hakkında daha fazla bilgi edinmek için bizimle iletişime geçebilirsiniz…

Ayrıca ilginizi çekebilir: Basın Bülteni Örneği ve Dağıtım İpuçları