Rakamlarla Açık Hava Reklamcılığı: Neden Hâlâ Bu Kadar Etkili?

Dijital dünyada her şeyin hızla değiştiği, reklamların algoritmaların gölgesinde kaybolduğu bir çağda, açık hava reklamcılığı hâlâ etkisini koruyor. Billboardlar, otobüs durakları, bina giydirmeleri ve dijital totemler… Her gün sokakta yürürken göz ucuyla gördüğünüz ama zihninizde yer eden bu reklam biçimi, markaların tüketiciyle doğrudan ve güçlü bir bağ kurmasını sağlıyor.





Peki neden? Neden açık hava reklamları hâlâ bu kadar etkili? Cevabı rakamlarla birlikte inceleyelim.

Görünürlükte Zirvede: %98’e Varan Erişim Oranı

Outdoor Media Association’ın 2024 verilerine göre, açık hava reklamları metropollerde yaşayan bireylerin %98’i tarafından fark ediliyor. İnsanlar, günlük yaşamlarının ortalama %70’ini dışarıda geçiriyor. Bu, markalar için devasa bir fırsat demek.

Bir dijital reklam saniyeler içinde kaybolabilirken, bir billboard haftalarca aynı yerdedir. Tekrar tekrar görünür. Beyinde iz bırakır. Ve bu görünürlük, doğrudan marka hatırlanabilirliğini artırır.

Reklam Körlüğüne Karşı Güçlü Bir Panzehir

Dijital reklamcılığın en büyük problemlerinden biri “reklam körlüğü”. Kullanıcılar artık ekranlarındaki reklamları görmemeyi öğrenmiş durumda. Ancak sokakta yürürken, bir AVM’nin önünden geçerken ya da toplu taşıma beklerken karşınıza çıkan açık hava reklamları için bu mümkün değil.

2023 yılında Nielsen tarafından yapılan bir araştırma, açık hava reklamlarının dijital reklamlara göre %63 oranında daha fazla fark edildiğini ortaya koydu. Bu, açık hava reklamcılığının neden hâlâ medya planlarında önemli bir yer tuttuğunu açıkça gösteriyor.

Dijital ile Entegre: Hibrit Kampanyalar Yükselişte

Geleneksel açık hava reklamcılığı artık sadece fiziksel değil. QR kodlar, NFC teknolojisi ve mobil entegrasyonlarla zenginleşen kampanyalar sayesinde kullanıcılar bir billboard’dan doğrudan markanın dijital evrenine geçebiliyor.

Statista verilerine göre, açık hava reklamlarında yer alan QR kodların taranma oranı 2024’te %28 artış gösterdi. Özellikle genç tüketiciler, fiziksel reklamların dijital dünyayla bağlantılı olmasını ilgi çekici buluyor.

Fiyat/Performans Oranı Yüksek

Açık hava reklamcılığı, birim başı maliyette dijitale kıyasla pahalı görünse de, CPM (Cost per Thousand Impressions – Bin Gösterim Başına Maliyet) açısından son derece avantajlıdır.

Özellikle şehir merkezlerinde yapılan açık hava reklamları, bir günde on binlerce kişiye ulaşabiliyor. Outdoor Advertising Association of America’nın 2023 raporuna göre, açık hava reklamlarının ortalama CPM değeri sadece 5 dolar civarında. Bu rakam, bazı dijital platformlarda 10-20 dolar seviyesine çıkabiliyor.

Marka İmajı ve Güven Algısı Yaratıyor

Açık hava reklamlarının sadece görünürlük sağlamadığı, aynı zamanda markaya güven ve prestij kattığı da bir gerçek. Büyük boyutlu reklamlar, kalabalık lokasyonlar ve yaratıcı tasarımlar, tüketicide “bu marka büyük ve güvenilir” algısı oluşturuyor.

Özellikle yeni çıkan markalar için açık hava reklamları, pazara güçlü bir girişin anahtarı olabilir. 2024’te yapılan bir tüketici araştırmasına göre, açık hava reklamları ile karşılaşan kişilerin %52’si markayı daha “ciddi” ve “güvenilir” bulduğunu söylüyor.

Hedefleme ve Lokasyon Stratejileriyle Güçlü Erişim

Açık hava reklamcılığı, akıllı planlama ile çok daha stratejik hale geliyor. Bir kafenin billboard’u sabah trafiğinde işe gidenlerin yoluna konumlandırıldığında, etkisi katlanarak artıyor. Bir teknoloji markasının üniversite kampüslerine yakın alanlarda yaptığı açık hava kampanyası, hedef kitlenin zihnine doğrudan dokunuyor.

Bu tür lokasyon bazlı hedeflemeler sayesinde, açık hava reklamcılığı geleneksel olmaktan çıkıp veriye dayalı bir pazarlama kanalına dönüşüyor.

PR Haber Ajansı ile Açık Havada Güçlü Bir Varlık Kurun

PR Haber Ajansı olarak, açık hava reklamcılığının tüm gücünü markanız için stratejik bir şekilde planlıyor ve uyguluyoruz. Sadece bir billboard kiralamaktan fazlasını yapıyoruz: Hedef kitlenizi analiz ediyor, doğru lokasyonları belirliyor, kreatif tasarımlar üretiyor ve dijitalle entegre çözümler sunuyoruz.

Yani kampanyanız hem sokakta hem de sosyal medyada yankı buluyor.

İstanbul, Ankara, İzmir başta olmak üzere Türkiye’nin dört bir yanındaki outdoor mecraları markanızla buluşturmak için PR Haber Ajansı yanınızda. Açık hava reklamcılığına yatırım yaparken, etkisini rakamlarla değil, dönüşümle ölçmenizi sağlıyoruz.

Açık Hava Reklamcılığı Sadece Bir Alan Değil, Bir Deneyimdir

Açık hava reklamcılığı artık sadece bir mecrada var olmak değil; sokakta, trafikte, günlük rutinde tüketicinin zihnine dokunmaktır. Yüksek görünürlük, dijital entegrasyon, güçlü marka algısı ve uygun maliyet avantajıyla bu alan hâlâ en etkili reklam mecralarından biri.





Eğer markanız için akılda kalıcı, güven veren ve etkili bir reklam stratejisi arıyorsanız, açık havanın gücünü keşfetmenin tam zamanı. PR Haber Ajansı olarak, size bu yolda yaratıcı, stratejik ve ölçülebilir çözümler sunmaya hazırız.