Küresel ticaretin dengeleri son yirmi yılda büyük bir hızla değişti ve batı merkezli ticaret rotaları, güneşin doğduğu topraklara, yani Uzak Doğu’ya doğru kaymaya başladı. Çin, Japonya, Güney Kore, Hindistan ve Güneydoğu Asya ülkeleri, sadece ucuz üretim merkezleri olmaktan çıkıp, dünyanın en büyük tüketim pazarlarına dönüştü. Bugün Türk markaları için de ihracat hedeflerinde Avrupa kadar, hatta […]
Geleneksel reklamcılığın duvarları her geçen gün biraz daha aşınıyor. Televizyon reklamlarının kanal değiştirilerek geçildiği, dijital dünyada ise reklam engelleyici (ad-blocker) kullanımının zirve yaptığı bir çağdayız. Tüketiciler artık markaların kendi ağızlarından çıkan “biz harikayız” söylemlerine şüpheyle yaklaşıyor. Peki, satın alma kararlarını ne etkiliyor? Cevap aslında yüzyıllardır değişmedi: Güven. Değişen tek şey, bu güvenin kaynağı. Eskiden komşumuzdan […]
Dijital dünya, takvim yaprakları her değiştiğinde kendini yeniden kodlayan, kuralların sürekli baştan yazıldığı devasa bir ekosistemdir. Ancak 2026 yılı, dijital iletişim ve halkla ilişkiler tarihinde kesinlikle bir kırılma noktası olarak anılacak. Geçtiğimiz yıllarda “dijital ayak izi” kavramını konuşurken, bugün artık “dijital varoluş” kavramını tartışıyoruz. Bir markanın internetteki yansıması, artık o markanın gerçeğinin ta kendisi olmuş […]
Sabah işe giderken trafikte beklediğinizi, otobüs durağında servisinizi beklediğinizi ya da akşamüstü şehrin kalabalık caddelerinde yürüdüğünüzü hayal edin. Gözünüz ister istemez devasa bir billboarda, bir otobüs durağındaki ışıklı panoya ya da yanınızdan geçen giydirilmiş bir belediye otobüsüne takılır. İşte o an, dijital dünyada “reklamı geç” butonuna basabildiğinizin aksine, marka ile baş başasınızdır. Şehir içi açık […]
Dijital çağın bilgi bombardımanı altında, markaların sesini duyurması her zamankinden daha zorlu bir mücadele haline geldi. Her gün binlerce içeriğin üretildiği, haber akışlarının saniyeler içinde yenilendiği bir dünyada, markanızın hikayesini doğru kişilere ulaştırmak, sadece iyi bir içerik yazmaktan çok daha fazlasını gerektiriyor. Pek çok marka, harika ürünler geliştirip, etkileyici hikayeler kurgulasa da, bu hikayelerin hedef […]
Bir girişimci, CEO veya pazarlama yöneticisi olarak sabah kahvenizi yudumlarken prestijli bir iş dünyası dergisinin kapağında markanızı veya kendi isminizi görmenin hayalini kurmuşsunuzdur. Bu sadece bir ego tatmini değil, aynı zamanda şirketinizin itibarını, güvenilirliğini ve piyasa değerini artıran en güçlü araçlardan biridir. Dijitalleşen dünyada sosyal medya her ne kadar etkili olsa da, köklü iş dünyası […]
Pazarlama dünyası, insanlık tarihinin en hızlı dönüşüm süreçlerinden birini yaşıyor. Eskiden bir markanın sesini duyurabilmesi için seçenekleri oldukça sınırlıydı; ya bir televizyon kanalının en çok izlenen saatine reklam verecek ya da şehrin en işlek caddesindeki bir panoya afiş asacaktı. Ancak teknoloji devrimiyle birlikte oyunun kuralları, sahası ve oyuncuları tamamen değişti. Bugün medya planlaması ve satın […]
İletişim dünyası, tarihinin en hızlı ve en radikal dönüşümlerinden birini yaşıyor. 2026 yılına girdiğimiz şu günlerde, sadece beş yıl öncesinin halkla ilişkiler (PR) taktikleri bile artık nostaljik birer anı gibi kalıyor. Eskiden gazetecilere faks çekmek veya sadece basın bülteni gönderip yayınlanmasını beklemek PR ajanslarının ana işiyken, bugün durum çok daha karmaşık, çok daha stratejik ve […]
Dijital çağda itibar yönetimi denildiğinde akla gelen ilk platformlardan biri şüphesiz Wikipedia’dır. Bugün bir kişi, marka veya kurum hakkında Google’da arama yapıldığında, kullanıcıların gözü ilk olarak sağ tarafta beliren “Bilgi Paneli”ne, yani Wikipedia özetine kayar. Bu alan, dijital dünyadaki en prestijli vitrindir. Ancak Wikipedia’da yer almak, sanıldığı kadar kolay bir süreç değildir; aksine katı kuralları, […]
Dijital pazarlama dünyası, her geçen yıl kabuk değiştirmeye, yenilenmeye ve markalar için daha karmaşık ama bir o kadar da fırsatlarla dolu bir yapıya bürünmeye devam ediyor. 2026 yılına adım attığımız şu günlerde, Influencer Marketing kavramının artık sadece “ünlü birine ürün gönderip fotoğraf paylaştırmak” olmadığını çok net bir şekilde görebiliyoruz. Tüketici davranışlarının kökten değiştiği, yapay zekanın […]
