Dijitalleşen dünya sınırları kaldırdı cümlesini son yıllarda çok sık duyuyoruz. Ancak ticarette sınırların kalkması, sadece lojistik ağlarıyla ürün göndermek demek değildir. Bir markanın sınırları aşması, itibarının, hikayesinin ve kurumsal sesinin de o sınırların ötesine geçmesiyle mümkündür. Türkiye pazarında ne kadar güçlü olursanız olun, ihracat hedefleriniz veya global bir vizyonunuz varsa, sadece yerel basında yer almak sizi bir noktaya kadar taşır. İşte tam bu noktada, markaların global arenaya açılan kapısı olan Avrupa Haber Servisi devreye giriyor.
PR Haber Ajansı olarak biz, yıllardır Türkiye’deki markaların sesini dünyaya duyuruyoruz. Bu süreçte edindiğimiz en net tecrübe şudur: Avrupa pazarına girmek isteyen bir Türk markası için en büyük engel gümrük kapıları değil, “güven” sorunudur. Avrupa’daki potansiyel müşteriniz veya iş ortağınız, Google’da isminizi arattığında sadece Türkçe sonuçlarla karşılaşıyorsa, global bir oyuncu olduğunuzu kanıtlamanız zorlaşır. Peki, Avrupa Haber Servisi tam olarak nedir ve markanıza ne katar? Gelin, bir PR profesyoneli gözüyle bu süreci derinlemesine inceleyelim.
Avrupa Haber Servisi Nedir?
Avrupa Haber Servisi, en basit tanımıyla, markanızın kurumsal haberlerinin, basın bültenlerinin veya özel röportajlarının Avrupa ülkelerindeki haber ajansları, sektörel portallar ve ana akım medya sitelerinde yayınlanmasını sağlayan profesyonel bir PR hizmetidir.
Bu hizmet, sadece bir çeviri işlemi değildir. Yazılan bir basın bülteninin Almanca, Fransızca, İngilizce, İtalyanca veya İspanyolca gibi hedef dillerde, o ülkenin gazetecilik diline ve kültürüne uygun şekilde “lokalize” edilmesini kapsar. Ardından bu bülten, Associated Press (AP), Agence France-Presse (AFP) gibi global haber ağları veya yerel dağıtım kanalları üzerinden binlerce gazeteciye ve haber merkezine ulaştırılır. Sonuç olarak markanızla ilgili bir haber, Berlin’deki bir teknoloji sitesinde, Londra’daki bir finans portalında veya Paris’teki bir moda blogunda yayınlanır.
PR Haber Ajansı olarak sunduğumuz bu hizmet, markaların tek bir merkezden tüm Avrupa medyasına erişmesini sağlayan stratejik bir iletişim köprüsüdür. Eskiden bir markanın Almanya’da haber yaptırabilmesi için orada bir PR ajansıyla anlaşması, on binlerce Euro ödemesi gerekirdi. Bugün ise geliştirdiğimiz dağıtım ağları sayesinde, İstanbul’daki ofisinizden tüm Avrupa’ya seslenebiliyorsunuz.
Markalar Neden Avrupa Basınında Yer Almalı?
Bir markanın Avrupa basınında yer alması, sadece “haberimiz çıktı” demekten çok daha derin anlamlar taşır. Bu, stratejik bir marka yatırımıdır.
- Küresel Güven ve İtibar Yönetimi Avrupa pazarı, standartların ve tüketici bilincinin en yüksek olduğu pazarlardan biridir. Potansiyel bir Alman distribütör veya İngiliz yatırımcı sizinle masaya oturmadan önce mutlaka dijital ayak izinizi kontrol eder. Sizin hakkınızda, kendi dilinde (örneğin Almanca veya İngilizce) yayınlanmış, saygın haber sitelerinde yer alan içerikler görmek, markanıza olan güveni otomatik olarak artırır. “Eğer bu marka Avrupa basınında yer alıyorsa, belli bir standardın üzerindedir” algısı oluşur. Bu prestij, satın alma kararlarını doğrudan etkileyen bir faktördür.
- Dijital Varlık ve SEO Gücü Google, markanızı değerlendirirken hangi sitelerden referans (backlink) aldığınıza bakar. Yüksek otoriteli Avrupa haber sitelerinden markanızın web sitesine gelen linkler veya marka isminizin bu sitelerde geçmesi, SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) açısından altın değerindedir. Bu durum, sadece yurtdışı aramalarında değil, Türkiye’deki arama sonuçlarında da sitenizin otoritesini yükseltir. Uluslararası bir kaynakta yer almak, Google’ın gözünde sizi “global bir marka” statüsüne taşır.
- Yeni İş Ortaklıkları ve Yatırım Fırsatları Özellikle B2B (şirketten şirkete) iş yapan firmalar için Avrupa Haber Servisi hayati önem taşır. Avrupa’daki sektörel yayınlarda çıkan bir ürün lansmanı haberiniz veya fuar katılım bülteniniz, o sektördeki alıcıların radarına girmenizi sağlar. PR Haber Ajansı olarak dağıtımını yaptığımız birçok bülten sonrasında, müşterilerimizin Avrupa’dan bayilik teklifleri veya işbirliği talepleri aldığına defalarca şahit olduk. Haber, en etkili ve en az maliyetli satış ekibinizdir.
- Diaspora Etkisi Unutmamak gerekir ki Avrupa’da milyonlarca Türk yaşamaktadır. Özellikle Almanya, Fransa, Hollanda ve Belçika gibi ülkelerde yaşayan gurbetçilerimiz, Türk markalarına karşı büyük bir ilgi duyar. Avrupa yerel basınında veya o bölgedeki popüler dijital mecralarda yer almak, bu kitleye ulaşmanın da en kestirme yoludur. Hem etnik pazara hem de genel Avrupalı tüketiciye aynı anda hitap edebilirsiniz.
PR Haber Ajansı Olarak Süreci Nasıl Yönetiyoruz?
Bir haberin Türkiye’de ilgi görmesiyle Avrupa’da ilgi görmesi arasında farklar vardır. PR Haber Ajansı olarak biz, sadece bülteni dağıtmakla kalmıyor, sürecin danışmanlığını da üstleniyoruz. Avrupa Haber Servisi kapsamında izlediğimiz yol haritası genellikle şu şekildedir:
Öncelikle markanızın hedefini belirliyoruz. Amacınız İngiltere’de bir mağaza açılışını mı duyurmak, yoksa genel olarak Avrupa genelinde marka bilinirliği mi yaratmak? Bu hedefe göre ülkelere ve sektörel kategorilere karar veriyoruz.
Ardından içerik üretim süreci başlıyor. Türkiye’deki editoryal ekibimiz tarafından hazırlanan taslak metin, hedef ülkenin diline ve basın kültürüne hakim profesyonel çevirmenler tarafından lokalize ediliyor. Burası çok kritik bir noktadır; çünkü motamot bir çeviri gazeteciler tarafından “reklam kokan” veya “yabancı” bir metin olarak algılanıp reddedilebilir. Biz metni, oradaki bir gazetecinin kaleminden çıkmış gibi doğal bir hale getiriyoruz.
Onaylanan bülten, global dağıtım ağlarımız üzerinden hedeflenen ülkedeki binlerce medya mensubuna, editöre ve haber sitesine servis ediliyor. Teknoloji, finans, moda, turizm, sağlık gibi spesifik kategorilerde hedefleme yaparak, haberin doğru mecralara ulaşmasını sağlıyoruz.
Son aşama ise raporlama. Bülten dağıtımı yapıldıktan sonra, hangi sitelerde yayınlandığına dair detaylı bir rapor sunuyoruz. Linkleri, sitelerin ziyaretçi trafiklerini ve haberin erişim gücünü şeffaf bir şekilde müşterimizle paylaşıyoruz.
Hangi İçerikler Avrupa İçin Uygundur?
Her haber Avrupa için değerli olmayabilir. Ancak bazı konular uluslararası basının ilgisini her zaman çeker: İhracat Başarıları: Türkiye’den Avrupa’ya yapılan büyük çaplı ihracat anlaşmaları. Yatırım Haberleri: Markanızın Avrupa’da ofis açması, depo kiralaması veya bir şirketi satın alması. Fuar Katılımları: Almanya, İtalya veya Fransa’daki büyük fuarlara katılımınız öncesinde ve sırasında yapılan iletişim. Teknoloji ve İnovasyon: Sektörde fark yaratan yeni bir teknoloji veya patentli ürün geliştirdiyseniz, bu tür yenilikçi haberler Avrupa medyasında her zaman yer bulur.
Yerel Sınırlara Takılmayın
Dünya artık çok küçük. İstanbul’da üretilen bir yazılım Berlin’de kullanılıyor, Gaziantep’te üretilen bir halı Londra’daki bir evin salonunu süslüyor. Ürünleriniz sınırları aşıyorsa, markanızın sesi neden geride kalsın?
Yerel pazardaki rekabetten sıyrılmak ve markanızı “Global Türk Markası” ligine taşımak istiyorsanız, iletişim stratejinizi de buna göre güncellemelisiniz. PR Haber Ajansı olarak sunduğumuz Avrupa Haber Servisi, markanızın Avrupa’daki pasaportudur. Sadece bir haber bülteni göndermekle kalmaz, markanıza uluslararası bir kimlik kazandırırsınız.
Unutmayın, itibar en değerli sermayedir ve bu sermayenin coğrafyası yoktur. Markanızı Avrupa’da konuşulur hale getirmek, sandığınızdan çok daha ulaşılabilir ve etkili bir süreçtir. Doğru hikaye, doğru zamanlama ve doğru dağıtım ağıyla, markanızın ismini Avrupa manşetlerinde görmek artık bir hayal değil. PR Haber Ajansı’nın deneyimli kadrosu ve global ağlarıyla tanışarak, markanızın sınırlarını genişletmek için ilk adımı bugün atabilirsiniz.
Haber Servisi Aboneliği:
Anka Basın Bülteni
Anadolu Ajansı Basın Bülteni
Demirören Haber Ajansı Basın Bülteni
İhlas Haber Ajansı Basın Bülteni
Basın Bülteni Servisi
PHA Basın Bülteni Servisi
Yukarıdaki servislerden yayıncı olarak abone olmak isterseniz [email protected] adresine mail gönderebilirsiniz.
