Chatgpt Search ve GEO Stratejisi Çağı Başladı

Çok uzun zamandır herhangi bir konuda bilgi aradığımızda ilk durağımız Google oldu. Peki, artık bu alışkanlık değişiyor mu? Son yıllarda hayatımıza giren ChatGPT, sorularımızı sadece yanıtlamakla kalmıyor; onları anlamlandırıyor, bağlam içinde analiz ediyor ve çoğu zaman Google’dan çok daha hızlı ve detaylı cevaplar sunuyor. Artık sadece arama yapmıyoruz, “konuşuyoruz”. Dolayısıyla, markalar için artık en az SEO kadar önemli bir şey var: GEO stratejisi… 

İletişim bilimci Buse Baltacı, “ChatGPT ve benzeri yapay zeka araçları, sadece bilgiye ulaşma biçimimizi değiştirmekle kalmıyor; aynı zamanda markaların, gazetecilerin ve içerik üreticilerinin de iletişim stratejilerini yeniden kurgulamasını zorunlu hale getiriyor” diyor.

SEO’dan GEO’ya geçiş: Markalar, GEO stratejisi geliştirmeli

Dijital dünyada uzun yıllardır oyunun adı SEO’ydu. Anahtar kelimeler, backlink’ler, Google sıralamaları… Ancak yapay zeka destekli arama deneyimlerinin yükselişiyle birlikte bu dengeler hızla değişiyor. Artık markalar yalnızca “arama sonuçlarında üstte çıkmayı” değil, yapay zeka tarafından önerilen, referans gösterilen ve güvenilir bulunan kaynaklar arasında yer almayı hedeflemek zorunda. İşte tam bu noktada SEO’dan GEO’ya (Generative Engine Optimization) geçiş başlıyor.

Buse Baltacı; “PHA (PR Haber Ajansı) olarak son dönemde markalardan sıkça “ChatGPT sonuçlarında çıkmak istiyorum, ne yapmam lazım?” sorusunu almaya başladık. Bu soru, dijital pazarlamada yeni bir farkındalığın doğduğunu açıkça gösteriyor. Çünkü ChatGPT ve benzeri yapay zeka araçları, klasik arama motorları gibi yalnızca anahtar kelime eşleşmesi yapmıyor; güvenilir kaynakları, güçlü içerikleri, medyada görünürlüğü olan markaları ve uzman görüşlerini baz alarak yanıt üretiyor” diyor.

Peki, GEO tam olarak neyi gerektiriyor? Öncelikle markaların yalnızca web sitelerine değil; dijital medyadaki varlıklarına, haber içeriklerine, röportajlarına, sektörel referanslarına ve otorite inşasına odaklanması gerekiyor. Yapay zekâlar, markaları tanımak için dijital itibara bakıyor. Kim bu marka? Hangi mecralarda yer alıyor? Hakkında kimler konuşuyor? Uzmanlık alanı net mi?

PHA olarak bu noktada markalara şunu söylüyoruz: ChatGPT’de görünür olmak, tek bir teknik ayarla çözülecek bir konu değil. Bu; PR, içerik, dijital itibar ve stratejik iletişimin birleştiği yeni nesil bir pazarlama yaklaşımı. GEO stratejisi geliştiren markalar, yalnızca bugünün değil, yapay zeka çağının da kazananları arasında yer alacak.

GEO Stratejisi (AI SEO) Nedir? Nasıl Kullanılır?

GEO (Generative Engine Optimization), markaların yalnızca arama motorları için değil; ChatGPT gibi yapay zekâ destekli üretken motorlar için de optimize edilmesini ifade eden yeni nesil bir dijital görünürlük stratejisidir. Klasik SEO’da anahtar kelimeler ve teknik altyapı ön plandayken, GEO’da güvenilirlik, kaynak çeşitliliği, medya görünürlüğü ve uzmanlık algısı belirleyici rol oynar.

PR Haber Ajansı’nda uyguladıkları yeni nesil medya planlama stratejileri kapsamında Baltacı, GEO’nun temel farkını şöyle özetliyor: “Dijital PR Ajansı olarak, online itibar yönetiminde artık yalnızca Google’ı değil yapay zeka arama optimizasyonunu da sağlamak gerekiyor. Yapay zekalar, markaları yalnızca web sitelerine bakarak değil; haklarında nerelerde haber yapıldığına, hangi kaynaklarda referans gösterildiklerine ve dijital itibara bakarak tanıyor. Bu nedenle GEO; dijital PR ve içerik stratejisinden bağımsız düşünülemez.”

Güvenilir dijital gazete ve dergilerde yayınlanan haberler, markanın bilinirliğini ve itibarını artırmakla kalmıyor; aynı zamanda ChatGPT gibi yapay zeka sistemleri tarafından daha güvenilir bir marka olarak algılanmasını ve önerilmesini sağlıyor. GEO’yu doğru kullanan markalar, yalnızca arama sonuçlarında değil; yapay zekanın verdiği yanıtlarda da görünür hale geliyor.

ChatGPT Sonuçlarında Yer Almak İçin Ne Yapmak Gerekir?

ChatGPT ve benzeri yapay zekâlar, markaları “kim daha çok anahtar kelime kullandı” diye değil; kim daha güvenilir, kim daha görünür ve kim gerçekten uzman diye değerlendiriyor. Bu yüzden ChatGPT sonuçlarında yer almak isteyen markaların ilk yapması gereken şey, dijital ayak izlerini güçlendirmek. Güvenilir dijital gazete ve dergilerde haberlerinin yayınlanması, sektörle ilgili röportajlarda yer almaları, uzman görüşü sunan içerikler üretmeleri ve farklı mecralarda tutarlı bir marka anlatısı oluşturmaları büyük önem taşıyor. Yapay zekâlar, bu çoklu ve doğrulanabilir kaynakları bir araya getirerek markayı “önerilebilir” olarak konumlandırıyor.

PR Haber Ajansı’ndan Elif Buse Baltacı’ya göre bu sürecin özü, algoritmalara değil algıya yatırım yapmak: “ChatGPT’de görünür olmak için teknik hileler değil, güçlü bir dijital itibar gerekir. Medyada düzenli olarak yer alan, uzmanlığı net, hakkında konuşulan ve referans gösterilen markalar yapay zeka tarafından doğal olarak öne çıkarılır.” Kısacası, ChatGPT sonuçlarında yer almak; iyi planlanmış bir dijital PR stratejisi, sürdürülebilir içerik üretimi ve güvenilir medya görünürlüğünün birleşimiyle mümkün hale geliyor. Yapay zeka çağında kazanan markalar, yalnızca aranan değil; önerilen markalar oluyor.