İş Dünyası Dergilerinde Nasıl Haber Yapılır?

İş dünyasının prestijli dergilerinin kapaklarında yer almak, sektörel bir yayında başarı hikayenizin anlatılması veya saygın bir ekonomi dergisinde şirketinizin vizyonunun tartışılması… Birçok girişimci, CEO ve marka yöneticisi için bu senaryolar, kariyer hedeflerinin zirvesinde yer alır. Çünkü reklam vermek kolaydır; bütçenizi ayırırsınız ve görünür olursunuz. Ancak “haber olmak” bambaşka bir strateji, güvenilirlik ve prestij göstergesidir. Okuyucu nezdinde, editöryal bir içerikte yer almanın değeri, tam sayfa bir ilandan çok daha yüksektir. Peki, bu kapılar nasıl açılır? Şirketinizden çıkan bir gelişme, nasıl oluyor da bir ekonomi editörünün dikkatini çekip binlerce okuyucuya ulaşıyor? PR Haber Ajansı olarak, masanın her iki tarafını da çok iyi bilen, hem medya dinamiklerine hem de kurumsal ihtiyaçlara hakim ekibimizle, iş dünyası dergilerinde yer almanın yol haritasını bu rehberde sizler için derledik.

Haber Değeri Kavramını Anlamak

Medya iletişiminin en temel kuralı, “haber değeri” kavramını doğru anlamaktır. Sizin için çok önemli olan bir gelişme, dış dünya için ve daha da önemlisi bir dergi editörü için hiçbir anlam ifade etmeyebilir. Şirketinizin kuruluş yıl dönümü, ofisinizi taşımanız veya standart bir ürün güncellemesi genellikle ulusal çapta yayın yapan iş dünyası dergileri için yeterli bir haber malzemesi değildir. Editörler, okuyucularına katma değer sağlayan, sektöre yön veren, trendleri belirleyen veya şaşırtıcı veriler içeren içeriklerin peşindedir.

Haber değeri yaratmak, aslında var olan gerçeği doğru bir “açı” (angle) ile sunma sanatıdır. Örneğin, “X Lojistik şirketi yeni bir depo açtı” cümlesi zayıf bir haberdir. Ancak bu durumu, “X Lojistik, e-ticaret hacmindeki artışa yanıt olarak Ortadoğu’nun en büyük teknolojik transfer merkezini kurdu ve 500 kişiye istihdam sağladı” şeklinde kurgularsanız, bu bir ekonomi haberidir. PR Haber Ajansı olarak müşterilerimizle çalışırken ilk yaptığımız iş, onların faaliyetlerindeki bu gizli cevherleri ortaya çıkarmak ve onları medyanın ilgisini çekecek bir hikaye örgüsüne oturtmaktır.

Hedef Kitle ve Mecra Seçimi

Her haber her dergiye uygun değildir. İş dünyası medyası da kendi içinde segmentlere ayrılır. Kimi dergiler sadece start-up ekosistemine ve teknoloji yatırımlarına odaklanırken, kimileri ağır sanayi, ihracat rakamları veya makroekonomik analizlerle ilgilenir. Bazıları ise sadece CEO’ların liderlik sırlarına ve yönetim stratejilerine yer verir.

Başarılı bir PR çalışmasının sırrı, mesajınızın kime hitap ettiğini bilmekten geçer. Eğer yeni bir fintech uygulaması geliştirdiyseniz, bunu geleneksel sanayi dergilerine göndermek zaman kaybıdır. Hedeflediğiniz derginin yayın politikasını, okuyucu kitlesini ve hatta hangi editörün hangi konulara baktığını bilmek gerekir. Rastgele yapılan gönderimler, markanızın “spam” olarak algılanmasına neden olabilir. Biz, ajans olarak sahip olduğumuz geniş medya veritabanı sayesinde, haberinizi en doğru adrese, en doğru kişinin önüne koyarak yayınlanma şansını maksimize ediyoruz.

Profesyonel Basın Bülteni Yazımı

İçeriğinizi belirlediniz, hedef mecranızı seçtiniz. Şimdi sıra, bu hikayeyi profesyonel bir metne dökmekte. Basın bülteni, gazetecilerle aranızdaki en önemli iletişim köprüsüdür. Ancak buradaki dil, web sitenizdeki tanıtım yazılarından veya sosyal medya postlarınızdan çok farklı olmalıdır. Gazetecilik dili, objektiflik gerektirir. “Mükemmel, harika, en iyi” gibi sübjektif ve reklam kokan sıfatlardan arındırılmış, somut verilere, istatistiklere ve alıntılara dayanan bir metin hazırlamalısınız.

Bir basın bülteni, editörün işini kolaylaştırmalıdır. Başlığı ilgi çekici olmalı, giriş paragrafı (spot) konunun özünü 5N1K kuralına (Ne, Nerede, Ne Zaman, Nasıl, Neden, Kim) göre özetlemelidir. Editörler yoğun zaman baskısı altında çalışır. Gelen bir e-postayı okumak ve değerlendirmek için sadece birkaç saniyeleri vardır. Eğer bülteniniz profesyonel bir formatta değilse, içeriği ne kadar iyi olursa olsun okunmadan silinme riskiyle karşı karşıyadır. PR Haber Ajansı editörleri tarafından hazırlanan bültenler, gazetecilik etiğine ve formatına uygun olduğu için medya mensupları tarafından güvenle karşılanır ve genellikle üzerinde çok az değişiklik yapılarak yayına alınır.

Röportaj ve Özel Dosya Çalışmaları

Basın bültenlerinin yanı sıra, iş dünyası dergilerinde yer almanın bir diğer etkili yolu da özel röportajlar ve dosya konularıdır. Dergiler her ay belirli temalar belirler (Örneğin: “Sürdürülebilirlik Özel Sayısı”, “Yılın En Başarılı Kadın Yöneticileri”, “Dijital Dönüşüm Liderleri” vb.). Bu dosya konularında yer alabilmek için gündemi sıkı takip etmek ve proaktif davranmak gerekir.

Yöneticinizin sektörle ilgili vizyoner görüşlerini içeren bir röportaj, markanızın “düşünce lideri” (thought leader) olarak konumlanmasını sağlar. Burada önemli olan, sadece kendi şirketini anlatan bir yönetici profili değil, sektörün sorunlarına çözüm önerileri sunan, geleceği okuyan bir uzman profili çizmektir. PR Haber Ajansı olarak, dergilerin yayın takvimlerini yakından takip ediyor ve müşterilerimizi ilgili dosya konularına yönlendirerek, onların uzmanlık alanlarında söz sahibi olmalarını sağlıyoruz.

Görsel Materyallerin Önemi

Yazılı içerik kraldır ama görsel, tacıdır. Bir dergi sayfasını düşünün; okuyucunun gözü ilk olarak fotoğrafa kayar. Çoğu zaman harika bir haber, yanında kullanılacak yüksek çözünürlüklü ve profesyonel bir fotoğraf olmadığı için yayınlanmaz veya çok küçük bir alanda yer bulur. İş dünyası dergileri görsel estetiğe büyük önem verir. Cep telefonuyla çekilmiş, ışığı kötü, amatör fotoğrafların bu mecralarda yeri yoktur.

Haber bülteni gönderirken veya bir röportaj organize ederken, mutlaka profesyonel bir fotoğraf çekimi yapılmış olmalıdır. Yöneticinizin kurumsal portreleri, üretim tesisinizden yüksek kaliteli kareler veya ürününüzün stüdyo çekimleri, haberin görünürlüğünü ve etkisini doğrudan artırır. Medya kitinizin içinde her zaman basıma uygun (300 dpi ve üzeri) görsellerin hazır bulunması, editörlerin sizi tercih etmesi için önemli bir sebeptir.

Sürdürülebilirlik ve İlişki Yönetimi

PR, tek atımlık bir kurşun değildir; bir maratondur. Bir kez dergide haberiniz çıktıktan sonra iletişimi kesmek, yapılan yatırımın etkisini azaltır. Önemli olan medyada “sürdürülebilir” bir görünürlük elde etmektir. Gazetecilerle ve editörlerle kurulan ilişki, karşılıklı güvene dayanır. Onlara sadece ihtiyacınız olduğunda değil, düzenli olarak sektör verisi sağlayarak, gündemdeki konular hakkında görüş bildirerek kaynak haline gelmelisiniz.

Bazen bir bülteniniz yayınlanmayabilir, bu sürecin doğal bir parçasıdır. Önemli olan pes etmeden, stratejik bir plan dahilinde iletişimi sürdürmektir. PR Haber Ajansı, markanızın kurumsal hafızasını oluşturarak, medya ile uzun soluklu ve sağlıklı ilişkiler geliştirmenizi sağlar. Bizim işimiz, markanız ile medya arasında şeffaf, güvenilir ve sürekli bir bilgi akışı sağlamaktır.

Reklam (Advertorial) ve Editoryal Ayrımı

Son olarak, iş dünyası dergilerinde “Earned Media” (Kazanılmış Medya) ile “Paid Media” (Ödenmiş Medya) arasındaki farkı iyi yönetmek gerekir. Editoryal haberler ücretsizdir ve haber değeri taşıdığı için yayınlanır; bu yüzden güvenilirlikleri yüksektir. Advertorial çalışmaları ise ücretli içeriklerdir ve reklam olduğu belirtilir. Her ikisinin de stratejide yeri vardır. Ancak gerçek bir itibar yönetimi için öncelik her zaman organik haber çalışmalarına verilmelidir. Bütçenizle reklam alanını satın alabilirsiniz ama itibar, satın alınamaz; inşa edilir.





İş dünyası dergilerinde yer almak, markanızın lig atlaması demektir. Rakiplerinizden ayrışmak, yatırımcıların dikkatini çekmek ve nitelikli insan kaynağına ulaşmak için medya görünürlüğü eşsiz bir araçtır. Ancak bu süreç, doğru strateji, güçlü içerik ve profesyonel bir yaklaşım gerektirir. PR Haber Ajansı olarak, markanızın hikayesini en etkili şekilde anlatmak, sizi doğru mecralarla buluşturmak ve iş dünyasının vitrininde hak ettiğiniz yeri almanızı sağlamak için buradayız. Sizin başarınız, bizim manşetimizdir.