PR və SEO: Axtarış Motorlarında Görünürlüğü Artırmaq

Rəqəmsal dövrün əsas prinsiplərindən biri, şirkətlərin və fərdi markaların internetdə görünürlüğünü artırmaqdır. Bu görünürlük, bir tərəfdən effektiv PR (ictimaiyyətlə əlaqələr) kampaniyaları ilə, digər tərəfdən isə SEO (Search Engine Optimization – Axtarış Motoru Optimizasiyası) vasitəsilə gücləndirilə bilər. Hər iki strategiya fərqli məqsədlərə xidmət etsə də, birlikdə işlədikdə bir-birini tamamlayır və markanın onlayn uğurunu daha da artırır.

PR və SEO Nədir?

PR, ictimaiyyətlə müsbət əlaqələr qurmaq və markanın reputasiyasını artırmaq üçün nəzərdə tutulmuş kommunikasiya fəaliyyətlərini əhatə edir. Mətbuat açıqlamaları, media əlaqələri, tədbirlər, sosial məsuliyyət layihələri və təsir qüvvələri (influencerlər) ilə əməkdaşlıq PR-nin əsas vasitələridir.

SEO isə vebsaytların axtarış motorlarında daha yuxarı mövqelərə çıxmasını təmin etmək üçün texniki və məzmun yönümlü optimizasiya işidir. Açar sözlər, bağlantılar (backlink), meta təsvirlər, başlıqlar və mobil uyğunluq kimi amillər SEO-nun əsas elementləridir.

PR və SEO-nun Birləşdiyi Nöqtələr

Bu iki sahə fərqli funksiyalara malik olsa da, ortaq məqsədləri var: markanın görünürlüğünü artırmaq, müştərilərlə güclü əlaqə qurmaq və nəticə etibarilə satışları artırmaq.

1. Backlink-lərin əldə edilməsi
   PR kampaniyaları çərçivəsində yerli və beynəlxalq media orqanlarında yayımlanan məqalələr, vebsaytınıza geri bağlantı (backlink) qazandırır. Bu, Google kimi axtarış motorları üçün vebsaytınızın etibarlı və nüfuzlu olduğunu göstərir və sıralamada yuxarı çıxmağınıza kömək edir.

2. Yüksək keyfiyyətli məzmun
   PR fəaliyyətləri ilə yayılan press-relizlər, blog yazıları və müsahibələr, axtarış motorları üçün optimizasiya olunmuş məzmun yaradır. Əgər bu məzmun açar sözlərə uyğun hazırlanıbsa, həm oxucu, həm də Google üçün faydalı olar.

3. Brendin axtarış həcmini artırmaq
   Uğurlu PR kampaniyaları markanı tanıdan və maraq oyadan məzmunlar yaradır. Bu isə istifadəçilərin Google-da brend adı ilə daha çox axtarış etməsinə səbəb olur. Bu cür “branded keyword” axtarışları vebsaytın SEO göstəricilərini müsbət təsir edir.

Açar Sözlərin Seçilməsi və İnteqrasiyası

PR məqalələri və press-relizlər yazılarkən hədəflənən açar sözlərin düzgün seçilməsi və təbii şəkildə məzmuna yerləşdirilməsi olduqca vacibdir. Məsələn, “Bakıda PR xidmətləri”, “Azərbaycan şirkətləri üçün SEO” və ya “rəqəmsal marketinq agentliyi” kimi açar sözlər, lokal və məqsədli auditoriyaya çatmağın effektiv yoludur.

Medialarda Yayımlanan Kontentin SEO Dəyəri

Bir çox şirkət mətbuatda yayımlanan məqalələrin yalnız reputasiya baxımından faydalı olduğunu düşünür. Halbuki, bu məqalələrdə vebsayta link verməklə, SEO baxımından da yüksək dəyər əldə edilir. Xüsusilə, güclü domain authority-yə malik media saytlarından alınan linklər, vebsaytın sıralamasını əhəmiyyətli dərəcədə yüksəldə bilər.

Sosial Media və SEO Sinergiyası

PR strategiyalarında sosial media əsas rol oynayır. Instagram, Facebook, LinkedIn və TikTok kimi platformalarda yayılan məzmun, vebsayt trafikini artırır. Bu sosial siqnallar Google üçün vebsaytın aktiv olduğunu göstərir və SEO reytinqinə dolayı yolla təsir edir. Əlavə olaraq, sosial mediada paylaşılan blog məqalələri daha çox klik və backlink qazanma potensialına malikdir.

Uğurlu Bir PR + SEO Strategiyasının Tətbiqi

PR və SEO-nun inteqrasiyası üçün aşağıdakı addımları izləmək tövsiyə olunur:

1. Açar söz araşdırması aparın – PR məqalələri və məzmunlar SEO hədəfləri ilə uyğun hazırlanmalıdır.

2. Media ilə əməkdaşlıqda link istəyi edin – Media məqalələrində vebsaytınıza dofollow linklər yerləşdirmək üçün jurnalistlərlə koordinasiya qurun.

3. Məzmun təqvimi yaradın – PR və SEO-nu paralel şəkildə yönləndirmək üçün aylıq və ya rüblük məzmun planı hazırlayın.

4. Analitika aparın – Google Analytics və Google Search Console vasitəsilə kampaniyanın nəticələrini mütəmadi olaraq izləyin.

5. Yenilənə bilən məzmunlar yaradın – PR məqalələrinin zaman-zaman yenilənməsi onların axtarış nəticələrində qalıcı olmasına yardım edir.

Əlavə olaraq, PR və SEO strategiyalarının uğurla birləşdirilməsi, yalnız texniki biliklə deyil, həm də kreativ yanaşma ilə mümkündür. Yaradıcı kampaniyalarla həm media marağını cəlb etmək, həm də bu kampaniyaları veb mühitində optimallaşdırmaq vacibdir. Misal üçün, xüsusi günlərə uyğun PR kampaniyaları hazırlamaq və həmin kampaniyanın SEO uyğun açar sözlərlə dəstəklənməsi, həm brend dəyərini artırır, həm də axtarış nəticələrində daha çox klik əldə etməyə kömək edir.

Nəticə etibarilə, Azərbaycan və Türkiyə bazarlarında fəaliyyət göstərən şirkətlər üçün PR və SEO inteqrasiyası rəqəmsal uğurun açarıdır.

PR və SEO, ayrı-ayrılıqda da güclü vasitələr olsa da, birlikdə istifadə edildikdə markanın rəqəmsal aləmdəki mövqeyini xeyli gücləndirir. Media əlaqələri ilə əldə olunan etibar və backlink-lər, axtarış motorlarında yüksəlməyə kömək edir. Eyni zamanda, SEO optimizasiya olunmuş məzmunlar PR kampaniyalarının daha geniş auditoriyaya çatmasını təmin edir.

Əgər bir marka həm reputasiyasını gücləndirmək, həm də Google axtarışlarında daha görünən olmaq istəyirsə, PR və SEO strategiyalarını birlikdə planlaşdırmalı və uzunmüddətli yanaşma tətbiq etməlidir.