Rəqəmsal dövr, ənənəvi ictimaiyyətlə əlaqələr (PR) anlayışını əsaslı şəkildə dəyişib. Xüsusilə son illərdə sosial media fenomenləri – yəni influencerlər – markaların hədəf auditoriyası ilə birbaşa və səmimi əlaqə qurmasında böyük rol oynayır. Bu yeni yanaşma, klassik PR strategiyalarına əlavə güc verir və bəzən onların yerini belə alır. Bəs influencer marketinqi PR fəaliyyətlərinə necə təsir edir? Bu yazıda bu sualın cavabını ətraflı şəkildə araşdıracağıq.
PR və Influencer Marketinqi: Müasir Tandem
PR və influencer marketinqi ayrı-ayrı anlayışlar olsa da, əslində bir-birini tamamlayan iki güclü kommunikasiyadır. PR, bir markanın və ya təşkilatın ictimaiyyətlə əlaqəsini quraraq onun imicini formalaşdırmaq məqsədi daşıyır. Influencer marketinqi isə bu imici sosial media platformaları vasitəsilə daha çevik və fərdi şəkildə geniş auditoriyaya çatdırır.
Ənənəvi PR – yəni mətbuat açıqlamaları, media müsahibələri və tədbirlər – artıq təkbaşına kifayət etmir. Sosial mediada gündəmin sürətlə dəyişdiyi bir zamanda markalar daha çevik və təsirli üsullara ehtiyac duyur. Bu da bizi influencer marketinqinə gətirir.
Etibar və Səmimiyyət Üstünlüyü
PR fəaliyyətlərinin əsas məqsədi markaya etibar qazandırmaqdır. Lakin insanlar artıq reklam və rəsmi açıqlamalardan daha çox real istifadəçi təcrübələrinə və rəylərə güvənir. Bu baxımdan influencerlər, auditoriya ilə olan güclü emosional bağları sayəsində markaların etibarlılığını artırmaqda unikal rola sahibdirlər.
Məsələn, bir gözəllik məhsulu haqqında rəsmi PR açıqlamasında “dəriyə zərər vermir” deyilməsi ilə, həmin məhsulun məşhur bir influencer tərəfindən şəxsi istifadədə göstərilməsi arasında ciddi etibar fərqi yaranır.
Hədəf Auditoriyaya Doğrudan Çatış
Klassik PR kampaniyaları bəzən geniş auditoriyanı əhatə etməyə çalışdığı üçün əsas mesajın hədəfdən yayınması riski olur. Influencer marketinqi isə daha niş (ixtisaslaşmış) auditoriyalara çatmaq imkanı verir. Hər bir influencerin öz izləyici profili olduğu üçün marka üçün ən uyğun auditoriyaya birbaşa çıxış əldə edilir.
Türkiyədə və Azərbaycanda bu tendensiya daha da artmaqdadır. Xüsusilə moda, kosmetika, texnologiya və qida sahəsində fəaliyyət göstərən markalar, PR fəaliyyətlərini influencerlərlə əməkdaşlıq etməklə daha da gücləndirirlər.
Media Dəstəyi və Viral Effekt
PR fəaliyyətlərində əsas məqsədlərdən biri də markanın media görünürlüğünü artırmaqdır. Influencerlərlə qurulan uğurlu əməkdaşlıqlar təkcə onların izləyiciləri ilə məhdudlaşmır, eyni zamanda bu kampaniyalar media orqanları tərəfindən də işıqlandırıla bilər.
Bəzi hallarda, məşhur bir influencerin paylaşımı viral olaraq sosial medianın gündəminə çevrilir və bu da markanın pulsuz şəkildə böyük görünürlük qazanmasına səbəb olur. Bu, PR baxımından əvəzolunmaz bir təsirdir.
Tədbir PR-larında İnfluencerlərin Rolu
Markalar məhsul təqdimatlarında, sərgilərdə və xüsusi tədbirlərdə influencerləri dəvət etməklə, tədbirin daha geniş şəkildə tanınmasını təmin edirlər. Tədbirdən canlı yayımlar, story-lər və paylaşımlar vasitəsilə təkcə orada iştirak edənlərə deyil, minlərlə insana eyni anda çatmaq mümkündür.
Bundan əlavə, tədbirin mediada əks olunması üçün influencerlərin orada olması ciddi maraq yaradır və jurnalistlərin diqqətini cəlb edir.
Krizis PR və Influencerlər
Krizis anlarında PR komandalarının sürətli və düzgün reaksiyası həyati əhəmiyyət daşıyır. Bu kimi hallarda tanınmış və etibarlı influencerlərin dəstəyi, markanın ictimaiyyətdəki etibarını bərpa etməkdə mühüm rol oynaya bilər.
Məsələn, bir məhsulla bağlı yaranmış neqativ rəy fonunda, həmin məhsulu illərdir istifadə edən və təcrübəsinə güvənilən bir influencerin açıqlaması vəziyyəti yumşalda və auditoriyanı sakitləşdirə bilər.
Rəqəmsal PR Kampaniyalarında İnteqrasiya
Artıq bir çox PR agentlikləri öz strategiyalarına influencer marketinqini də daxil edirlər. Kampaniyalar həm mətbuatda, həm də sosial mediada sinxron şəkildə aparılır. Bununla həm ənənəvi media auditoriyasına, həm də gənc və dijital nəsilə eyni vaxtda xitab edilir.
Bu yanaşma daha çevik, səmərəli və ölçülə bilən nəticələrə səbəb olur. Influencer postları vasitəsilə klik sayı, baxış, paylaşım və dönüşüm nisbətləri real vaxtda izlənilə bilər ki, bu da PR kampaniyasının təsirini ölçmək üçün vacibdir.
Yeni PR Dünyasında Yeni Oyuncular
İnfluencer marketinqi, klassik PR anlayışını təkzib etmir – əksinə, onu tamamlayır və daha dinamik, interaktiv hala gətirir. Müasir dövrdə uğurlu PR strategiyası, media ilə əməkdaşlıqla yanaşı, doğru influencerlərlə də qurulan güclü tərəfdaşlıqdan ibarətdir.
Markalar üçün əsas məsələ, uyğun influenceri tapmaq, onunla səmimi və dəyərlərə əsaslanan əməkdaşlıq qurmaq və bu əlaqəni PR strategiyasının ayrılmaz hissəsinə çevirməkdir. Beləliklə, həm görünürlük artır, həm də auditoriya ilə etibarlı bağ qurulur.
